脸书于2月1日提交了50亿美元的首次公开募股申请，称其年收入为37亿美元，营业收入为18亿美元，净收入为10亿美元。拥有大约8.45亿用户的脸书可能在未来几年都不会成为互联网的宠儿。社交网络公开后，它将成为成年人的去处，加入苹果(纳斯达克代码：AAPL)和谷歌(纳斯达克代码：谷歌)的行列，成为在线服务的仲裁者。
当投资者和公众股东密切关注脸书的财务表现时，问题变成了该如何应对。尽管脸书跟随雅虎(纳斯达克股票代码：YHOO)和谷歌的脚步成为一家强大的硅谷公司，但它已经上市，其庞大的依赖者生态系统已被插入其矩阵。
Altimeter Group的分析师丽贝卡利布(Rebecca Lieb)告诉eWEEK:“我把脸书称为一个生态系统、一个母系社会或一种微生物。”“使用它的API或广告服务的公司太多了，我们只会看到更多的东西。”
例如，脸书选择了《华盛顿邮报》、Foodspotting、Spotify、网飞、Pinterest等数十家公司作为“社交应用”的合作伙伴。这些软件制造商将他们的应用程序集成到脸书中，以促进共享用户和这些程序之间的交互。
Zynga和其他社交游戏平台为脸书加油，通过虚拟商品赚钱，削减脸书的收入。Buddy Media等广告平台严重依赖脸书。利布还认为，脸书在社交商务方面有巨大的未开发潜力，该公司可以与日常交易提供商(如Groupon和谷歌的Offer transaction服务)竞争。
这个生态系统使脸书拥有如此丰富的用户数据，以至于Lieb认为，谈论IPO可能会迫使谷歌提前宣布其隐私政策精简。上周，谷歌表示，将把近60项网络服务置于隐私政策之下，突破分散的谷歌账户孤岛，使每项服务都能共享数据。脸书已经有这个功能了。
利伯解释说，“他们的产品是客户数据。”“他们的收入来源是广告。广告商在脸书上投放广告，因为从理论上讲，该平台的定位非常准确。为了作为媒体与脸书竞争，谷歌必须这么做。”
麻省理工学院斯隆管理学院市场营销学副教授Catherine Tucker表示，通过其平台、API和由此形成的生态系统，脸书本身刚刚开始意识到这种广告的“未开发潜力”。
尽管社交网站尚未给广告商带来多少财务成果，但塔克表示，脸书的数据可能对营销人员有很大价值。在一篇研究论文中，塔克研究了一项实验的数据，在该实验中，一家非营利慈善机构在脸书同时使用了传统广告和社交广告。
塔克发现，为非营利组织“粉丝”的朋友量身定制的社交广告在脸书上吸引了更多的点击。塔克说，“当根据他们是谁的朋友来定位广告时，点击量可以增加一倍。”"这是因为广告商可以找到对他们的产品感兴趣的消费者."
脸书在首次公开募股申请中承认：
“我们认为，朋友的推荐对消费者的兴趣和购买决定有很大影响。我们为广告客户提供了在营销信息中添加“社交情境”的能力。社交语境是强调用户与特定品牌用户之间联系的信息。例如，一个朋友喜欢一种产品，或者在一家餐馆报名。”
显然，其他社交媒体市场对这一消息感到兴奋。
以企业社交软件专家Jive Software CEO托尼津加尔(Tony Zingale)的评论为例。他甚至说，脸书的成功“在Jive中为我们带来了将社会革命带入企业的道路，这是去年最成功的IPO之一。”
津加尔说：“脸书的IPO最终证明，社交是一种连接和分享个人信息的新方式。”
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