大家好,乐天来为大家解答以下的问题，关于产品策划书说明，产品策划书这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧！
1、针对产品目前营销现状进行问题分析。
2、一般营销中存在的具体问题，表现为多方面： ·企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。
3、 ·产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落。
4、 ·产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣。
5、 ·产品价格定位不当。
6、 ·销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻。
7、 ·促销方式不务，消费者不了解企业产品。
8、 ·服务质量太差，令消费者不满。
9、 ·售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。
10、 2、针对产品特点分析优、劣势。
11、从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。
12、分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。
13、 四）、营销目标。
14、?营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率实现××。
15、 五）、营销战略（具体行销方案） 营销宗旨： 一般企业可以注重这样几方面： ·以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略。
16、 ·以产品主要消费群体为产品的营销重点。
17、 ·建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。
18、 2、产品策略：通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。
19、 1）产品定位。
20、产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场。
21、 2）产品质量功能方案。
22、产品质量就是产品的市场生命。
23、企业对产品应有完善的质量保证体系。
24、 3）产品品牌。
25、要形成一定知名度，、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识。
26、 4）产品包装。
27、包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略。
28、 5）产品服务。
29、策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。
30、 3、价格策略。
31、这里只强调几个普遍性原则： ·拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性。
32、 ·给予适当数量折扣，鼓励多购。
33、 ·以成本为基础，以同类产品价格为参考。
34、使产品价格更具竞争力。
35、?若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。
36、 4、销售渠道。
37、产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划，采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策 5、广告宣传。
38、 1）原则： ①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。
39、 ②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。
40、 ③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。
41、 ④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。
42、 2）实施步骤可按以下方式进行： ①策划期内前期推出产品形象广告。
43、 ②销后适时推出诚征代理商广告。
44、 ③节假日、重大活动前推出促销广告。
45、 ④把握时机进行公关活动，接触消费者。
46、 ⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。
47、6、具体行动方案。
48、 根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。
49、行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。
50、还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。
51、尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。
52、 六）、策划方案各项费用预算。
53、这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。
54、费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借经验，具体分析制定。
55、 七）、方案调整。
56、 这一部分是作为策划方案的补充部分。
57、在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。
58、 营销策划书的编制一般由以上几项内容构成。
59、企业产品不同，营销目标不同则所侧重的各项内容在编制上也可有详略取舍。
本文分享完毕，希望对大家有所帮助。
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