什么叫品牌周边(什么叫品牌理念)

庞雄乐
导读 大家好,乐天来为大家解答以下的问题,关于什么叫品牌周边,什么叫品牌理念这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、品牌理念:产品(

大家好,乐天来为大家解答以下的问题,关于什么叫品牌周边,什么叫品牌理念这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!

1、品牌理念:产品(Product)。

2、产品是指能够提供给市场,被人们使用和消费,并能满足人们某种需求的任何东西,包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。

3、产品一般可以分为三个层次,即核心产品、形式产品、延伸产品。

4、核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用;形式产品是指产品在市场上出现的物质实体外形,包括产品的品质、特征、造型、商标和包装等;延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益,包括运送、安装、维修、保证等在消费领域给予消费者的好处。

5、   2、商标(TradeMark)。

6、商标是一种法律用语,是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的,为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志,一般由文字、图形或者其组合构成。

7、经国家核准注册的商标为“注册商标”,受法律保护。

8、商标注册人享有商标专用权。

9、   3、名牌(FamousBrand)。

10、对于名牌最通俗的理解就是知名品牌。

11、“名牌”一词的出现先于品牌概念,它是我国特定环境下的产物。

12、   4、品牌资产(BrandEquity)。

13、品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系,能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。

14、它主要包括5个方面,即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产(如商标、专利、渠道关系等),这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。

15、    5、品牌识别(BrandIdentity)。

16、品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的,能引起人们对品牌美好印象的联想物。

17、这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺。

18、品牌识别将指导品牌创建及传播的整个过程,因此必须具有一定的深度和广度。

19、   6、品牌符号(BrandSymbol)。

20、品牌符号是区别产品或服务的基本手段,包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。

21、这些识别元素形成一个有机结构,对消费者施加影响。

22、它是形成品牌概念的基础,成功的品牌符号是公司的重要资产,在品牌与消费者的互动中发挥作用。

23、   7、品牌个性(BrandPersonality)。

24、品牌个性是特定品牌拥有的一系列人性特色,即品牌所呈现出的人格品质。

25、它是品牌识别的重要组成部分,可以使没有生命的产品或服务人性化。

26、品牌个性能带来强大而独特的品牌联想,丰富品牌的内涵。

27、   8、品牌定位(BrandPositioning)。

28、品牌定位是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下,建立一个符合原始产品的独特品牌形象,并对品牌的整体形象进行设计、传播,从而在目标消费者心中占据一个独具价值地位的过程或行动。

29、其着眼点是目标消费者的心理感受,途径是对品牌整体形象进行设计,实质是依据目标消费者的特征,设计产品属性并传播品牌价值,从而在目标顾客心中形成该品牌的独特位置。

30、   9、品牌形象(BrandImage)。

31、品牌形象是指消费者基于能接触到的品牌信息,经过自己的选择与加工,在大脑中形成的有关品牌的印象总和。

32、品牌形象与品牌识别既有区别,又有联系。

33、二者的区别在于,品牌识别是品牌战略者希望人们如何看待品牌,而品牌形象是现实中人们如何看待品牌的;二者的联系在于,品牌识别是品牌形象形成的来源和依据,而品牌形象在某种程度上是执行品牌识别的结果。

34、   10、品牌文化(BrandCulture)。

35、品牌文化是指品牌在经营中逐步形成的文化积淀,代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。

36、与企业文化的内部凝聚作用不同,品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势,将企业品牌理念有效地传递给消费者,进而占领消费者的心智。

37、品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。

38、   1品牌延伸(BrandExtension)。

39、品牌延伸是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌的基础上,将成名品牌运用到新产品和服务上,以期减少新产品进入市场风险的一种策略。

40、它可以增加新产品的可接受性、减少消费行为的风险性,提高促销性开支使用效率,以及满足消费者多样性需要。

41、   12、品牌结构(BrandStructure)。

42、品牌结构是指一个企业不同产品品牌的组合,它具体规定了品牌的作用、各品牌之间的关系,以及各自在品牌体系中扮演的不同角色。

43、合理的品牌结构有助于寻找共性以产生协同作用,条理清晰地管理多个品牌,减少对品牌识别的损害,快速高效地做出调整,更加合理地在各品牌中分配资源。

44、   13、品牌认知度(BrandCognitive)。

45、品牌认知度是品牌资产的重要组成部分,它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。

46、   14、品牌美誉度(BrandFavorite)。

47、品牌美誉度是品牌力的组成部分之一,它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度。

48、   15、品牌忠诚度(BrandLoyalty)。

49、品牌忠诚度是指由于品牌技能、品牌精神、品牌行为文化等多种因素,使消费者对某一品牌情有独钟,形成偏好并长期购买这一品牌商品的行为。

50、简言之,品牌忠诚度就是消费者的重复购买行为。

51、根据顾客忠诚度的形成过程,可以划分为认知性忠诚、情感性忠诚、意向性忠诚、行为性忠诚。

52、   16、品牌偏好度(BrandPreference)。

53、品牌偏好度是品牌力的重要组成部分,指某一市场中消费者对该品牌的喜好程度,是对消费者的品牌选择意愿的了解。

54、   17、自主品牌(Self-ownedBrand)。

55、自主品牌是指由企业自主开发,拥有自主知识产权的品牌。

56、它有三个主要衡量因素:市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。

本文分享完毕,希望对大家有所帮助。

标签:

免责声明:本文由用户上传,如有侵权请联系删除!